COMFORT HOTEL ERA ｜ ブランディング

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チョイスホテルズジャパン

これまでビジネス層を中心に店舗展開してきた「チョイスホテルズジャパン」様の新ブランド立ち上げに伴い、ブランドコンセプトの確立やネーミングなど、ブランド構築に携わらせていただきました。

コロナ禍を経て新たな盛り上がりを見せ始めた日本の観光マーケットにおいて、これまでと同様の手法は通用しづらいと考えました。その結果、現代の過渡期に立ち上げる新ブランドに相応しい「20〜40代のアクティブな女性」といった今までのチョイスホテルズジャパン様のメインターゲットとは全く異なる客層をメインに定めました。ネーミングの「ERA」は、〝ワクワクする旅を「E」xciteしたら、快適なホテルステイで「R」efresh。そしてまた明日を迎え、「A」ctiveに生きていく。限りある旅行の時間をお客様らしく楽しく過ごし、ココロと身体にエネルギーチャージできる、そんな新しい時代（ERA）のホテルブランド〟というコンセプトの頭文字を取っています。

https://www.choice-hotels.jp/era/