RYOKAN OQOQ｜リブランディングプロジェクト

CATEGORY: REBRANDING

老舗旅館を老若男女が楽しめる
「多彩な過ごし方が出来る宿」へ

島根県玉造温泉にある老舗旅館「玉井別館」のリブランディングにあたり、コンセプトワードの提案からロゴマーク・サインデザインの刷新、Webサイトや各種グラフィックツールまでをトータルでサポートしました。

ISSUE

課題

01 /
多くの旅館がひしめく激戦区で、これまで以上に「選ばれる理由」が必要に
02 /
既存の顧客層が高齢化していく中で、新たな世代の獲得が急務

数多くの魅力的な老舗旅館が立ち並ぶ島根県玉造温泉において、玉井別館（現：RYOKAN OQOQ）ではこれまで以上に他館との明確な「選ばれる理由」づくりの必要に迫られていました。また長年宿を支えてきた既存の顧客層が高齢化していく中で、新たなターゲット層の獲得が急務となっていたこと、さらに施設自体も老朽化し改修の時期を迎えていたことから、改修をきっかけとした他旅館とのより強い差別化と、抜本的なリブランディングを行うことになりました。

APPROACH

取り組み・アプローチ

01 /
地域の中で独自のポジションを打ち出せるコンセプトの提案
02 /
コンセプトを楽しく具現化したユニークなクリエイティブ

新たなメインターゲットとして、子育て世代を設定。その上で、長年の増築で複雑化していた館内動線を逆手にとることで、この宿に唯一無二の個性を持たせることはできないかと考えました。
またデザイン面でもこの個性を最大限表現すべく、既存の旅館のイメージにとらわれない楽しさとワクワク感に満ちたものを目指しました。

RESULT

成果

・エリア内で「家族で利用するならこの宿」というポジションを確立
・コンセプトがわかりやすく伝わることで新たな顧客を獲得

ユニークなコンセプトの設定と、それをわかりやすく反映したビジュアル表現を組み合わせることにより、短期間でOQOQの特徴・魅力がしっかりと顧客に伝わり、結果としてリニューアル直後から好調な利用実績に繋げることができました。想定していた新たな顧客層もしっかりと獲得できており、玉造温泉自体に新たな層を取り込むきっかけともなっています。

WORK 01 / コンセプト設計・ネーミング

老若男女に愛され、また利用したくなる宿を目指し「心踊る思い出の仕掛けが散りばめられた宿。」という施設コンセプトを策定。また、そんな仕掛けがあることで施設の奥へ奥へと冒険したくなるようなワクワクに溢れているということをユニークに表現した「RYOKAN OQOQ」というネーミングも合わせて提案しました。